Codziennie, na każdym kroku jesteśmy poddawani różnym działaniom marketingowym, których zadaniem jest skłonienie nas do zakupu jakiegoś produktu. Ataki te powodują, że stajemy się bardziej odporni na tradycyjne metody reklamy ignorując je. Nie zwracamy już uwagi na przekazy reklamowe emitowane w telewizji, drukowane w gazetach, umieszczane internecie, nie wspominając o ulotkach rozdawanych na ulicy. Nic w tym dziwnego, że nachalne reklamy i ciągłe nakłanianie do zakupu jakiegoś produktu już na nas nie działa. Inaczej jest w przypadku content marketingu, który jako forma marketingu nie skupia się na bezpośredniej sprzedaży, a raczej przekazywaniu wartościowej treści, tym samym budując relację z potencjalnym konsumentem i osiągając cel w postaci sprzedaży i lojalności klienta. Wysoka efektywność działania content marketingu wynika z braku perswazyjności, a opieraniu się na racjonalnych argumentach i określonych korzyściach dla potencjalnego klienta względem jakiegoś produktu.
Content marketing jako strategia polegająca na pozyskiwaniu klientów poprzez bazowanie na jednostronnym przekazie, który ma za zadanie budować stabilne i długotrwałe relacje od dłuższego czasu uważany jest za bardzo skuteczne działanie.
Publikowanie przydatnych i atrakcyjnych treści ma na celu wzbudzenie zainteresowania odbiorów. Im treść bardziej intrygująca, pełna wiarygodnych informacji tym wzbudza większe emocje i zaangażowanie. Dystrybucja materiałów content marketingowych może odbywać się zarówno poprzez kanały social media, stronę/sklep, prowadzony blog tematyczny jak i na tak zwanych stronach zapleczowych. Oprócz doboru samej treści ważne są zastosowane w tekście słowa kluczowe. Pokazywanie siebie w roli eksperta poprzez pisanie interesujących treści sprzyja nie tylko budowaniu relacji i zaangażowania, ale również wpływa pozytywnie na wizerunek firmy.
Myśląc o content marketingu nie można pominąć jego wpływu na SEO. Oprócz pozytywnego oddziaływania na budowanie relacji, promocja popularnych, wysokiej jakości materiałów wpływa na ich wirusowy charakter – poprzez częste linkowania przez użytkowników bardzo szybko się rozprzestrzeniają i poszerzają swój zasięg, a to bezpośrednio przekłada się na pozycję strony w wyszukiwarce. Ponadto Google docenia dobry content, który wnosi nowe treści dlatego ważna jest jakość oraz unikatowość prowadzonego content marketingu, nie tylko przez zainteresowanie potencjalnego klienta, ale również z uwagi na uzyskiwanie lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Stosowanie tego typu działań jest szczególnie istotne w dobie częstych zmian algorytmów Google.
Wśród działań content marketingowych wyróżniamy nie tylko samą treść, ale również wszelkie formy wizualne czy multimedialne m.in.:
To najczęściej wykorzystywane formy działań content marketingowych, które możemy spotkać i które przynoszą oczekiwane korzyści. Nie mniej jednak może ich być znacznie więcej, granicą jest jedynie wyobraźnia osoby opracowującej strategię. Niezależnie od tego jaka forma będzie stosowana ważne aby charakteryzowała się przynajmniej niektórymi z założeń: wiarygodność, rzetelność, unikatowość, praktyczność, uniwersalność, ekonomiczny charakter poparty merytorycznym przekazem.
Elastyczność i uniwersalność w dostosowywaniu content marketingu do odpowiednio obranej strategii powoduje, że działania stosowane z jego użyciem mogą przynosić wielowymiarowe korzyści i odpowiadać na różne potrzeby biznesowe. Zapewne nie zdajemy sobie sprawy jak szeroko komunikat ten może oddziaływać na odbiorcę. Stosując content marketing w swoich działaniach możesz:
Jak widać content marketing pozwala zaspokoić różnorodne cele biznesowe, a to sprawia, że zaczyna być on nazywany nowym public realtion. Ważne, aby prowadzone działania były spójne, atrakcyjne z punktu widzenia konsumenta oraz dystrybuowane w różnych miejscach.
Wartość tą ustawiamy w sekcji: Wysyłka > Preferencje > Darmowa dostawa obowiązuje od….zł
