Co to takiego i jak powinien wyglądać “Landing page”

LANDING PAGE – CO TO JEST?

“Landing page”, czyli strona docelowa, na którą trafia odbiorca poprzez podejmowane przez firmę działania marketingowe. Najczęściej są to akcje aktywizacyjne związane z przekierowaniem na landing page po kliknięciu w: treść mailingu, zapis do newslettera, linki sponsorowane w Google AdWords czy baner reklamowy. Cechą charakterystyczną landing page jest czytelna i atrakcyjna forma prezentacji informacji, która ma za zadanie zachęcić użytkownika do realizacji przekazu, który zawiera.

STRUKTURA I ZASADY TWORZENIA LANDING PAGE

Ściśle określona struktura landing page związana jest z jej konkretną funkcją, w związku z tym nie może zawierać żadnych elementów rozpraszających uwagę odbiorcy. Stąd budowa oparta jest zazwyczaj na stałych elementach, choć mogą się one różnić w zależności od produktu oraz oczekiwań wobec użytkownika. Już na etapie kreacji warto sprecyzować jeden konkretny cel, który chcemy osiągnąć, tak aby użytkownik nie miał wątpliwości do jakiego działania jest zachęcany.
Niezależnie od naszych oczekiwań w poprawnie wykonanym landing page są elementy, których nie może zabraknąć:

• perswazyjny nagłówek – tak aby użytkownik po przejściu do landing page wiedział, gdzie się znajduję i do jakich kroków jest zachęcany;
• wartości dodane – opis korzyści wynikających z podjęcia przez odbiorcę działania w kierunku firmy lub przedstawionego produktu;
• CTA – Call To Action – komunikat na zachęcający do wykonania akcji, sprawdzają się tu chwytliwe, krótkie zwroty;
• grafiki – przejrzystej, atrakcyjnej, ale prostej w formie bez zbędnych ozdobników odciągających uwagę;
• rekomendacji – prezentującej opinie innych osób, które są zadowolone z produktu lub usługi firmy, mają na celu zachęcić.

Oprócz elementów stałych dla landing page, jest coś czego posiadać on nie powinien – menu. Wynika to z faktu rozpraszania uwagi odbiorców, która powinna być skupiona na wykonaniu pożądanej akcji.
Stosując powyższą strukturę i zasady mamy większe prawdopodobieństwo skoncentrowania uwagi odbiorcy, a co za tym idzie przeprowadzane akcje mają wyższy współczynnik konwersji.

LANDING PAGE W E-MARKETINGU

Landing page jest narzędziem uniwersalnym i wykorzystać można go tak naprawdę w różnego typu kampaniach reklamowych, niezależnie od firmy, produktu czy usługi.
Mając ustalony i dobrze sformułowany cel za pomocą landing page możemy efektywnie:

1. Sprzedawać produkty.
2. Generować leady.
3. Przekierowywać użytkownika na inne strony.
4. Zachęcać odbiorcę do udostępniania informacji, dzielenia się nimi.
5. Pozyskiwać cenne informacje zwrotne

Wszystko to możemy osiągać łącząc landing page z działaniami marketingowymi na przykład: mailingi, zapisy do newslettera, webinary, linki sponsorowane w Google AdWords itp. Tym samym przekierowując użytkownika nie na stronę główną, ale na stronę docelową zawierającą określone działanie uzyskuje się większy współczynnik konwersji.
Użytkownika nie rozpraszają zakładki i elementy których na stronie głównej jest bardzo dużo, skupia się na jednym określonym przekazie płynącym z określonego celu landing page.
Dodatkowo wykorzystany język korzyści i dobrze sformułowane Call To Action wręcz prowokuje odbiorę do wykonania konkretnej czynności: zakupu, rejestracji danych czy udostępnienia informacji.
Oprócz szerokiego spektrum rzeczy, które możemy osiągnąć za pomocą landing page ważne jest to, że stworzenie strony docelowej w oparciu o określone założenia opiera się na niskim koszcie oraz szybkiej realizacji. W związku z czym w krótkim czasie i przy małym budżecie mamy narzędzie które jest efektywne i uzyskuje konwersję od 30 do 50%.